Как сделать рекламу продающейся?

Реклама должна распространяться там, где регулярно бывает много народа . И это должны быть люди из всевозможных слоёв общества. Где же найти такую уникальную площадку? Общественные места? Возможно. Но общественные места имеют слишком тонкую структуру.

Рекламные газеты и журналы считаются по праву эффективными средствами рекламы. Их приобретают с целью найти что-нибудь, в чём возникла потребность. Эти издания частенько рассылается бесплатно, что очень удобно.

Проблема в том, что для того, чтобы потенциальный покупатель полистал эти издания – ему, то есть покупателю, придётся встать с дивана, почистить зубы, побрить под мышками и выйти на улицу.

Есть, конечно, реклама на радио и, безусловно, на телевидении . Она очень удобна для тех, кто отличается неутомимым везением – то есть видит и слышит именно ту рекламу, которая рекламирует нужный предмет.

Интернет имеет ряд выгодных отличий. Он всегда под рукой. Интернет подключается даже к сотовому телефону. Наиболее распространенной программой проверки уникальности текста является Advego Plagiatus . Существует еще одна схожая программа, которая позволяет проверять уникальность без установки самой программы, то есть даже с флешки. Называется она DCFinder . В чем суть работы обеих программ? Вы копируете кусочек текста, который желаете проверить на наличие дублей в Интернете, вставляете в окно программы и нажимаете кнопку «Проверить». В результате проверки Advego Plagiatus, к примеру, выдаст Вам процентное соотношение степени уникальности введенного текста.

Второй способ – ручной. В этом случае Вы копируете кусок проверяемого на дубли текста и вводите его в поисковое окно Гугла или Яндекса. Причем вводимый запрос должен быть в кавычках, чтобы сохранить целостность цитаты. Вспомните статью про синтаксисы запросов к разным поисковым системам. Поисковая машина выдаст нам список сайтов, если таковые имеются, на страницах которых содержится эта цитата.

Проверить грамотность написанного текста можно с помощью сервисов проверки правописания, позволяющих исправить собственные ошибки в тексте:

• api.yandex.ru/speller
• orphography.morfology.ru
• Воспользоваться: www.reklama-impuls.ru
• Можно установить себе Яндекс.Бар

Ну и небезызвестный всем старый добрый Word, который при наборе текста сразу же подчеркнет все Ваши опечатки и ошибки, при условии, что данные слова содержатся в его списке.

Теперь seo курсант хотел бы поговорить о полезности текстов. Поскольку полезность является одним из значимых факторов, на которые обращают внимание поисковые системы при ранжировании, то и нам не стоит забывать об этом при написании текстов для своего ресурса. Давайте рассмотрим пошаговую стратегию, как сделать рекламу вашего контента продающей:

1. Точечное попадание в аудиторию (Таргетинг и Семантика)

Ошибка многих — показывать статью «всем, кому интересен маркетинг/здоровье/финансы». Это не работает.

• Для поисковиков (SEO-трафик): Используйте длинные ключевые запросы (информационные). Не просто «как похудеть», а «как похудеть кормящей маме после 35 лет».

• Для соцсетей и таргета: Используйте пиксели и ретаргетинг. Показывайте статью тем, кто уже был на вашем сайте, но не купил.

• Для Telegram и рассылок: Сегментируйте аудиторию. Подписчикам, которые интересуются «тайм-менеджментом», не нужна статья про «выбор фототехники».

2. Цепляющий заголовок и визуал (Креатив)

В информационном поле битва идет за клик. Ваш заголовок должен обещать конкретную выгоду или решать проблему.

• Плохо: «Статья о том, как вести блог».

• Хорошо: «Как я увеличила охваты в 3 раза за 2 недели без денег: пошаговый разбор».

• Визуал: Не ставьте просто картинку. Если это обзор, покажите коллаж «До/После» или ключевой вывод из статьи прямо на картинке (например, крупная цифра «5 ошибок»).

3. Продающий текст объявления

Текст объявления (лид) — это мостик к статье.

• Задайте вопрос, который мучает клиента («Устали сливать бюджет на пустые клики?»).

• Создайте интригу, но не перебарщивайте («Узнайте секрет, о котором молчат гуру» — это кликбейт, который вызывает раздражение после перехода).

• Лучше: «Разобрали 47 кейсов и нашли 3 общие закономерности. Результаты — в новой статье».

4. Контент воронки: от статьи к продаже

Самая частая ошибка: человек прочитал супер-полезную статью, закрыл вкладку и забыл о вас. Статья должна быть не просто «информационной», а частью воронки продаж.

Как это работает внутри статьи:

1. Начало (Лид-магнит): Вы даете ценность. Например, «Мы подготовили чек-лист из 10 пунктов для проверки рекламы». Чтобы его скачать, нужно оставить email.

2. Середина (Прогрев): Вы показываете свой экспертный опыт. Рассказываете, как вы или ваши клиенты решили проблему с помощью вашего платного курса/инструмента/услуги. (Нативно, без крика «КУПИ!»).

3. Конец (Призыв к действию - CTA): «Если вам сложно разобраться самостоятельно, у нас есть углубленный видеокурс/консультация, где мы разбираем каждый шаг под микроскопом». И ссылка.

5. Правильная посадочная страница

Если вы гоните трафик на статью, убедитесь, что страница заточена под удержание внимания:

• Форматирование: Текст должен легко читаться (списки, подзаголовки, абзацы по 3-4 строки).

• Медиа: Добавьте видео-вставку, графики, схемы. Это повышает доверие.

• Виджеты подписки: Форма подписки должна быть не только в конце, но и всплывать (ненавязчиво) через 50% прочтения статьи.

6. Анализ и ретаргетинг

Запустили рекламу на статью, люди пришли. Что дальше?

• Установите пиксель на сайт. Все, кто прочитал статью больше 30 секунд, попадают в базу.

• Запустите на них ретаргетинг через 2-3 дня с другим предложением (уже более коммерческим). Например: «Вы читали статью о таргете. Вот запись вебинара, где мы показываем реальные настройки рекламного кабинета».

Пример схемы (На примере блога фитнес-тренера):

1. Реклама в Instagram: Видео-креатив с упражнением и текст: «3 упражнения, которые убивают вашу спину, если вы работаете в офисе. Читайте в новой статье на сайте».

2. Статья: Человек переходит, читает про упражнения, в середине статьи блок: «Но одной зарядки мало, чтобы убрать боль. Чтобы закрепить результат, нужно питание. Скачайте бесплатное меню на неделю для здоровья спины (Подписка на Email/Telegram).

3. Результат: Вы не просто «продали» статью, вы получили контакт потенциального клиента (подписку), которого теперь можно дожимать до покупки платного курса.

Итог: Реклама статей станет продающей, когда вы перестанете мыслить категорией «просто написал пост — дай денег на рекламу», а начнете строить путь клиента: Реклама → Полезный контент (сбор контактов) → Прогрев → Продажа.